Sag’s mit Bildern: Tipps und Tools für die Erstellung visueller Inhalte

Neben wertvollen Inhalten, die den Leser begeistern, sollte der visuelle Content in den sozialen Netzwerken ebenfalls eine sehr große Rolle spielen. Leider wird dieses Thema von vielen Usern oftmals sträflich vernachlässigt. Dabei besitzen optisch anregende Bilder eine magische Anziehungskraft, und diese Eyecatcher sind unentbehrliche Helfer, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Kunden, Fans und Kontakte auf sich zu ziehen.

In diesem Beitrag stelle ich dir Anbieter lizenzfreier und kostenlose Bilder vor, empfehle Tools für ansprechende Grafiken und nenne ausgewählte Apps für Apple und Android. Viel Spaß (und Erfolg) beim Ausprobieren!

Warum wird Visuelles so schnell verarbeitet?

Ganz einfach: weil unser Gehirn keinen Stauraum für Worte hat. Alle Daten und Informationen werden in Form von Bildern gespeichert. Nehmen wir zum Beispiel das Wort „Baum“. Unser Gehirn erinnert sich an einen Baum, der einen langen dicken Stamm hat und dessen Zweige mit vielen Ästen und grünen Blättern bedeckt sind. Es wird nicht das Wort für den Baum gespeichert, sondern wir stellen uns einen Baum in seiner vollen Pracht vor. Erinnern wir uns an einen Wald, sehen wir mehrere Bäume, die dicht an dicht zusammenstehen.

Laut einem Beitrag auf Hubspot werden 90 Prozent der visuellen Informationen schneller an das Gehirn weitergeleitet, als wenn nur ein Text gepostet wird. Unter SEO-Aspekten sind auch Infografiken ein gutes visuelles Mittel. Der Vorteil von Infografiken: Sie sind einfach zu verstehen und lassen sich bequem in den sozialen Netzwerken teilen. Unternehmen können außerdem ihr Firmen-Logo platzieren und bekommen dadurch einen großen Schub an Bekanntheit.

Unter visuellem Content verstehen wir also:

1. Reale Bilder
2. Virtuelle Bilder

Aus diesem Grund sollten sich Unternehmen zunächst einmal intensiv damit beschäftigen, was ein Bild überhaupt aussagen soll, bevor man sich an die Erstellung macht. Sonst werden später Grafiken und Fotos in den sozialen Netzwerken geteilt, die falsch oder gar nicht verstanden werden. Passenderweise hat Stefan Thielicke hier auf Zielbar erst vor Kurzem 10 Praxistipps für schönere Fotos gegeben, die ich gerne in meinen Beitrag einfließen lasse.

Bilder aussagekräftig gestalten

Ein User möchte auf den ersten Blick erkennen, was eine Grafik oder ein Bild darstellt. Wer visuelle Inhalte erstellt, sollte also darauf achten, dass beispielsweise schnell ersichtlich ist, dass:

• eine Lösung für ein Problem angeboten wird.
• eine Antwort auf eine Frage geliefert wird.
• Details zu einer Gebrauchsanleitung zu sehen sind (How-to).
• dazu ermutigt wird, eine Entscheidung zu treffen.
• eine konkrete und nachvollziehbare Geschichte dargestellt wird.
• durch ein gutes Gefühl Begeisterung ausgelöst wird.

Es kommt also auf das Gleichgewicht zwischen Text und Bild an, wobei die Auswahl der Textfarbe eine entscheidende Rolle spielt. Wer die richtige Farbe verwendet, kann seine Botschaft effektiver vermitteln. Doch manchmal ist es schwer, den genauen Farbton zu finden.

In unserem Kulturkreis stehen Farben für die folgende Botschaften:

• Schwarz steht für Macht, Autorität und Zeitlosigkeit, ist also eine sehr ernste Farbe, die nur sehr dezidiert verwendet werden sollte.
• Gelb ist mit Spaß verbunden, macht fröhlich und optimistisch zugleich. Marken wie Nikon und Best Buy haben in ihrem Logo ein tiefes Gelb.
• Orange ist ein Teil meiner Markenfarbe von Extrawerbung und eine Farbe, die jeden Aspekt meines Unternehmens umfasst. Es ist fröhlich, einladend, ermutigend, freundlich und zuversichtlich. Orange macht mich glücklich!
• Rot ist eine emotional intensive Farbe. Wenn wir an rot denken, denken wir an „Kraft, Abenteuer, Energie und Liebe.“ Es ist sehr spannend, dass Coca Cola, Virgin und Pinterest diesen lebendigen Farbton in ihrem Logo verwenden.
• Blau fördert ein Gefühl der Ruhe und symbolisiert Treue. Wenn wir an blau denken, denken die meisten von uns wohl an die Worte „Einzigartigkeit, Vertrauen, Zuverlässigkeit oder Klarheit.“ Prominente Marken, die blau in ihrem Logo verwenden, sind Facebook, Dell, HP und Oreo.
• Grün bringt Menschen dazu, über die Natur nachzudenken. Es ist beruhigend und erfrischend. Grün symbolisiert Gleichgewicht, Wachstum und Frische und kann auch für die Finanzstabilität sprechen, weil grün die Farbe des Geldes ist.

Anbieter von lizenzfreien und kostenlosen Bildern

Wer nicht auf eigene Bilder zugreifen kann und kein Budget für kostenpflichtige Stockphoto-Anbieter hat, kann kostenlose und lizenzfreie Bilddatenbanken nutzen. Ich habe das Web durchsucht, um die besten Anbieter für Stockphotos und visuelle Marketing-Tools zu finden. All dies sind unentbehrliche Helferlein, wenn es darum geht, passende visuelle Inhalte zu erstellen.

Meine persönlichen Favoriten sind:

• Pixabay.de
• Unsplash.com
• DeathtoTheStockphoto.com
• PicJumbo.com
• Kaboompics.com
• Freepik.com (perfekt geeignet für Vektoren, Ikonen und Illustrationen)

Hier sollte man fairerweise immer die Bildquelle und auch den Urheber erwähnen!

Tools für ansprechende Grafiken

1. Canva

Wem der Einsatz von Adobe Illustrator und Photoshop zu kompliziert ist, für den bietet Canva den idealen Ersatz. Die Do-it-yourself-Grafik-Plattform ist in der Grundnutzung kostenlos und ist sehr benutzerfreundlich. Hier können Poster und Infografiken erstellt werden, zudem auch sämtliche Header für die sozialen Netzwerke Facebook, Twitter, Google+ etc. Canva ermöglicht dem Anwender die totale Kontrolle über die Farben, Objekte und Texte für die einzelnen Projekte. Zusätzlich können zahlreiche kostenlose Fotos und Grafiken verwendet oder für „kleines Geld“ professionelle Bilder gekauft werden. Natürlich sind die Verwendung und das Hochladen eigener Bilder ebenfalls möglich.

Für Einsteiger ist das kostenpflichtige Video-Training mit 17 Lektionen des Marketing-Profis Florian Lapiz von PSD-Tutorial zu empfehlen.

Für Fortgeschrittene und Unternehmen ist das ebenfalls kostenpflichtige Upgrade Canva for Business optimal, denn hier werden weitere wertvolle Funktionen freigeschaltet. Allein schon die Funktion „Magic Resize“ spart eine Menge Arbeit. So kann eine erstellte Grafik auf Knopfdruck in eine andere Größe umgewandelt werden.

2. Visme

Visme ist ein cloudbasiertes Do-it-yourself-Präsentations-Tool. Es dient dazu, visuelle Inhalte wie Präsentationen, Infografiken, Banner und kurze Animationen zu erstellen, die auf jedem Gerät angezeigt werden. Darüber hinaus lässt sich der veröffentlichte Inhalt auf der Website einbetten und zur Online- oder Offline-Nutzung herunterladen. Visme ist in der Grundnutzung kostenlos, jedoch können einige Zusatzfunktionen hinzugebucht werden.

3. Google-Präsentationen

Die Google Präsentationen sind eine weitere kostenlose und einfache Alternative zu Powerpoint. Hier hat man die Wahl zwischen vielen Designs und dynamischen Übergängen, die man in professionellen Präsentationen erstellen kann. Die Online-Inhalte können in Google Drive abgespeichert werden, und somit hat man jederzeit Zugriff. Ebenso ist hier die Zusammenarbeit in Echtzeit mit anderen Benutzern möglich. Die fertige Präsentation kann beispielsweise als YouTube Video verwendet oder zu Issuu oder Slideshare hochgeladen werden.

Ein kleiner Zusatztipp für die Bildgrößen

Ich habe in der letzten Zeit mal etwas genauer darauf geachtet, mit welchen Bildgrößen Blogger ihre Grafiken bei Google+, Facebook und Twitter verteilen. Dabei bin ich immer wieder auf folgende Bildgrößen gestoßen, die auch perfekt für das Marketing mit Pinterest geeignet sind.

Die englische Bloggerin Peg Fitzpatrick verwendet für ihre Grafiken bei Google+ gerne die Größe 735 x 1102, und diese Grafiken mit exakt der gleichen Bildgröße verwendet sie auch für Pinterest. So schlägt man zwei Fliegen mit einer Klappe. Zudem nutzt sie die Bildgrößen 600 x 800, 620 x 620, 700 x 800, 735 x 1200 und 1200 x 1200 bei Google+.

Für Twitter, insbesondere für die hervorgehobenen Postings, werden gerne quadratische Bilder genommen: 600 x 600, 640 x 640 und 940 x 940 – Sven Lennartz von Conterest.de scheint jedenfalls darauf zu schwören. ;-)

Bei Facebook erzielen die Größen 480 x 480, 900 x 900 und 960 x 960 die gewünschte Aufmerksamkeit.

Ausgewählte Apps für Apple und Android

Mit Over (erhältlich für Android und iOS) ist es möglich, Bildern einen Text hinzuzufügen, einen Hintergrund auszuwählen und abzuspeichern. Man kann das fertige Bild auch über die sozialen Netzwerke wie Facebook, Twitter, Instagram teilen. Hier können Zusatzfunktionen wie z. B. andere Schriftarten hinzugekauft werden.

Mit Aviary (erhältlich für Android und iOS) kann man innerhalb von Sekunden attraktive Bilder machen. Die leicht zu bedienende Oberfläche macht Retusche und Filterung zu einem Kinderspiel.

Snapseed (erhältlich für Android und iOS) ist für einzelne Bilder und Collagen geeignet, und man kann auch kurze Texte integrieren. Zusätzlich bieten Funktionen wie Filter und Overlays Spaß an der Bildbearbeitung.

Mit dem College Maker Pic Grid können Collagen, Hintergrundbilder und Fotoalben schnell und einfach erstellt werden. Die Fotos lassen sich perfekt für Facebook, Instagram, Flickr, Dropbox und die Google-Bildersuche verwenden.

Fazit

Die visuellen Inhalte liefern eigentlich nur einen kleinen Baustein für den Erfolg. Denn auch alles, was man sagt, denkt und wie man sich präsentiert, ist für Unternehmen ausschlaggebend, um bei Kunden, Fans und Kontakten anerkannt und geschätzt zu werden.

Ich wünsche mir, dass mein Beitrag dabei behilflich ist, dass mehr Unternehmen über diese Möglichkeiten für das visuelle Marketing nachdenken und sie auch gezielter einsetzen.