Schritt für Schritt eine Infografik erstellen

Infografiken gehören online zu den beliebtesten Inhalten bei den Usern. Dies sieht man zum einen, wenn man sich bei Google+ etwas umsieht, aber auch bei Websites wie Visual.ly, wo täglich Hunderte solcher Grafiken veröffentlicht werden.

Zum anderen erstellen wir bei Linksquad immer wieder Infografiken für Kunden und sehen so aus erster Hand, welchen Effekt die Promotion haben kann.

Für den Blogger oder sonstigen Website-Betreiber hat das Erstellen einer Infografik daher also diverse Gründe. Zum einen nimmt der Mensch visuelle Informationen besser auf, was dem Inhalt automatisch mehr Gewicht verleiht. Zum anderen ist so eine Infografik auch eine echte Marketing-Maschine.

Darum lieben die User Infografiken

Aber bleiben wir doch kurz bei der Frage, warum Infografiken bei den Usern so gut ankommen. Das nachfolgende Video klärt dazu einiges:

Wie nutze ich eine Infografik im Marketing?

Wie bereits erwähnt, kann die Infografik auch ein Marketing-Instrument sein. Doch wie genau soll dies funktionieren?

Eine Infografik erstellen und diese dann bewerben gehört auf jeden Fall in den Bereich des Content Marketings. Also eine Form des Marketings, wo nicht direkt verkauft wird.

Vielmehr geht es hier darum, dem User einen Mehrwert zu bieten und diesen auf diese Weise an das Unternehmen heranzuführen. Das „Unternehmen“ kann natürlich auch einfach eine Website oder ein Blog sein.

Damit eine Grafik für das Online Marketing genutzt werden kann, muss folgender Ablauf beachtet werden:

• Recherche
• Hochwertige Grafik erstellen
• Promotion

Einen detaillierteren Ablauf habe ich bereits hier beschrieben: 10 Schritte zur erfolgreichen Infografik-Kampagne

Wie wird also eine erfolgsversprechende Infografik erstellt?

Erster Grundsatz: Vergiss das Produkt!

In der Regel bietet das eigene Produkt keine gute Grundlage für eine Infografik. Es ist schwierig, das eigene Produkt zu präsentieren, ohne dass es nach Werbung riecht. Ein werblicher Beigeschmack ist tödlich für jede Infografik-Kampagne.

Es gibt Ausnahmen wie etwa …

• … ein Comic-Verlag, der auf einer Infografik seine Superhelden vergleicht.
• … ein Satelliten-Hersteller, der die Funktion seines Produktes darstellt.
• … eine Website wie Facebook, die ihre Zahlen präsentiert.

Die Zielgruppe definieren

Die Zielgruppe der Infografik muss keineswegs mit allen möglichen Kunden übereinstimmen. Das ergibt in der Regel eine zu breite Gruppe.

Stattdessen muss man bei der Definition auf eine Gruppe fokussieren, die auch den Marketing-Effekt generieren kann. Sprich, eher junge Internetnutzer, die im Social Web aktiv sind.

Dies heißt aber nicht, dass nur Infografiken über die Simpsons oder Star Wars erfolgreich sein können. Denn vieles hängt schlussendlich von der Verpackung ab.

Ein Thema für die Infografik finden

Hat man sich für eine Zielgruppe entschieden, geht es darum, ein passendes Thema zu finden. Dieses sollte in erster Linie gut visualisierbar sein. Folgende Inhalte eignen sich gut:

• Statistiken – Diese können natürlich sehr schön mit Diagrammen und Charts visualisiert werden.
• Historie – Also etwa das Leben einer Persönlichkeit.
• Vergleiche – Gegenüberstellungen beinhalten Bilder und können auch sehr gut mit Statistiken erweitert werden.
• Anleitungen – Anleitungen zu gewissen Abläufen können sehr schön visualisiert werden.

Achtung! Nicht alle Themen eigenen sich gut. Die folgenden sind schwieriger umsetzbar:

• Anleitungen für theoretische Abläufe – Also zum Beispiel, wie man einen guten Blogartikel schreibt. Dinge wie „Denke dir einen guten Titel aus“ kann man nicht visualisieren. Daher eignet sich eine Grafik nicht dafür.
• Viel Text – Generell eignen sich Infografiken nicht, um viel Text darzustellen.

Sich für einen Stil entscheiden

Wenn es um Infografiken geht, dann gibt es wirklich unendlich viele Möglichkeiten. Wahrscheinlich so viele, wie es Grafikdesigner gibt. Der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt.

Nun sind aber die meisten Menschen keine Grafikdesigner, womit diese Aufgabe auf einmal schwierig werden kann. Die einfachste Lösung dazu ist also? Das Rad nicht neu erfinden!

Ich persönlich nutze gern die Seite Visual.ly, wo in der Community Tausende Grafiken hochgeladen werden. Hier findet jeder eine Infografik nach seinem Geschmack. Diese kann er dem Designer als Inspiration zeigen. Weitere Quellen für Inspirationen sind:

• Pinterest
• Coolinfographics
• Daily Infographic

Inhalte recherchieren und festlegen

Ob man den Stil nun wirklich vor dem Inhalt definieren sollte, sei natürlich jedem selbst überlassen. Persönlich mache ich es oft so. Denn die Wahrheit ist, dass das Aussehen der Infografik mindestens genauso viel zum Erfolg beiträgt wie der Inhalt.

Man kann sich also beim Inhalt an gewissen Designelementen orientieren, um am Ende eine Grafik zu erhalten, die wirklich stark aussieht.

Meine Herangehensweise sieht wie folgt aus:

• Eine Kernaussage finden.
• Die Aussage stichpunktartig umschreiben.
• 5-10 visuell darstellbare Fakten finden.
• Einen Titel definieren, der Lust macht.

Die Infografik erstellen (lassen)

Nun geht es auch schon ans Design der Grafik. Wer selbst Designer ist oder vielleicht im Unternehmen intern jemanden hat, für den kann es gleich losgehen. Alle anderen sollten sich nun genau Gedanken machen, wie ihre Idee zum Designer gelangt.

Wir machen es oft so, dass wir einige Infografiken als Inspiration sammeln und dann sogar einige Bereiche daraus ausschneiden (als Screenshots speichern). In einigen Fällen ist aber auch etwas sehr Spezifisches notwendig. Hier kommt dann gutes altes Papier und Bleistift zum Einsatz. Danach einscannen und dem Designer schicken.

Was? Du hast noch keinen Designer?

Dann hast du Glück, dass du in der heutigen Zeit lebst. Denn nie zuvor war es einfacher, eine Infografik designen zu lassen, ohne selbst Grafikdesigner zu sein. Du hast dazu tausend Möglichkeiten. Hier sind einige:

• Schau dich einfach mal in deinem Netzwerk um (Freundeskreis und Social Web).
• Nutze eine Plattform wie Upwork oder Freelancer.
• Finde einen Infografik-Designer (tatsächlich haben sich bereits einige Designer darauf spezialisiert).
• Oder finde einen lokalen Grafikdesigner in deinem Ort.