Positionierung für Blogger: Tipps für das Brandbuilding

Im Rahmen meiner Arbeit als Dozentin und Kommunikationsberaterin kommt immer wieder die Frage bei Teilnehmern oder Kunden auf, wie man sich von den Mitbewerbern abgrenzt. Gerade für Blogger ist genau diese Abgrenzung wichtig, da häufig unterschiedliche Interessen und Themen innerhalb eines Blogs behandelt werden. Dazu kommt, dass genau dieser Themenmix oft auch von anderen Bloggern, etwa aus dem Fashion-, Food-, DIY- oder auch Reisebereich, gepflegt wird.

Im Fall von Corporate Blogs ist es nicht zwingend einfacher, denn hier entscheidet die Zielsetzung über die Themen. Das bedeutet, dass die Bedürfnisse der Kunden und Netzwerkpartner im Zentrum stehen und die Themen konsequent verfolgt werden.

Positionierung ist ein klares Statement

Spricht man von Positionierung, dann ist oftmals gar nicht klar, was darunter zu verstehen ist. Konkret bedeutet Positionierung: „(…) das gezielte, planmäßige Schaffen und Herausstellen von Stärken und Qualitäten, durch die sich ein Produkt oder eine Dienstleistung in der Einschätzung der Zielgruppe klar und positiv von anderen Produkten oder Dienstleistungen unterscheidet.“ (Wikipedia)

Es geht also darum, die eigenen Stärken, Qualitäten und Kompetenzen systematisch herauszustellen und sie gegenüber den Mitbewerbern abzugrenzen.

Positionierung konkret: Praxisbeispiele

Doch wie lässt sich das umsetzen? Einige, wie ich finde, sehr gute Praxisbeispiele für gelungene Corporate Blogs machen es vor.

Katharina Lewald: Im Rahmen der Positionierung kommt es auch auf die visuelle Darstellung an. Ein durchgehendes Corporate Design gehört dazu. Hier ist Katharina Lewald ein sehr gutes Beispiel. Sie ist Solopreneurin und coacht im Bereich Online-Marketing. Ein Blick auf Katharinas Website zeigt, dass sie ihr Corporate Design konsequent durchzieht. Ihre Farben findest du auf all ihren Blogseiten, und auch ihr Schreibstil ist sehr einprägsam. Damit hat sie sich einen hohen Wiedererkennungswert aufgebaut.

Karrierebibel: Die Positionierung der Karrierebibel ist ganz klar im Thema zu finden. Alle Artikel handeln von Bewerbung, Jobsuche und damit verbundenen Themen. Das Corporate Design setzt auf die Farbe Blau, und das Logo ist leicht erkennbar. Da verschiedene Autoren auf dem Blog schreiben, ist ein einheitlicher Stil nicht zu finden. Das macht aber nichts, weil das Grundthema konsequent verfolgt wird. Und: Das ist auch ein USP im Vergleich zu anderen Blogs in diesem Bereich. Der Erfolg gibt der Karrierebibel, als Deutschlands größtes Blog zum Thema Job & Karriere, recht!

Krones AG: Die Krones AG ist ein Unternehmen, das sich im Bereich Lebensmittelverpackung und Abfüllung von Getränken und flüssigen Lebensmitteln spezialisiert hat. Die Organisation zeichnet sich durch ihren umfassend einheitlichen Auftritt – besonders in ihren Social-Media-Kanälen – aus. Das Thema des Unternehmens ist vielleicht nicht sexy, aber die Kommunikation über das Produkt erfolgt kontinuierlich über alle Kanäle. Die Vorteile des Unternehmens und seine Aufgaben werden durch die Mitarbeiter und durch eigene Publikationen verbreitet. Dazu gehört auch ein sehr aktives Recruiting, das beispielsweise durch Mitarbeitervideos und oder Blogposts verfolgt wird. Die Positionierung der Krones AG zeigt sich deutlich: ein toller Arbeitgeber und ein großartiges Produkt.

Maler Heyse: Auch im Handwerk ist Positionierung ein Thema. Am Blog von Malerfachbetrieb Heyse ist das besonders gut zu beobachten. Eine durchgängige Tonalität und strikte Fokussierung auf das Thema Malerarbeit zeigen hier deutlich, wie Positionierung funktioniert. Es werden das Team, neue Mitarbeiter, gemeinsame Aktivitäten wie etwa ein Einstand vorgestellt. Es gibt eine Seite auf dem Blog zum Thema Ausbildung, und auch die eigene Arbeit bei Kunden wird mit Vorher- und Nachher-Aufnahmen dokumentiert. Hinzu kommen Themen rund um Kommunikation, wie zum Beispiel Interviews mit Kommunikationsfachmann Sascha Theobald oder warum es nicht sinnvoll ist, Fans und Follower zu kaufen. Alles in allem ist die Positionierung sehr stimmig, da das Handwerk und Social Media im Handwerk besprochen werden. Also genau das, was das Blog auch vermitteln will.

Schaut man sich diese vier Beispiele an, dann ist an jedem davon zu erkennen, wie die Positionierung jeweils umgesetzt wurde. Ein festgelegtes Thema verbunden mit einer konsequenten Kommunikation und gepaart mit einem klaren Design hilft bei einer eindeutigen Positionierung. Sehr gut umgesetzt haben das übrigens auch die Kollegen von ZIELBAR hier. Die Titelbilder von Steve Brattig sind oft nicht nur sehr auffällig, sondern auch in einem Stil gestaltet, der jederzeit wiederzuerkennen ist.

Positionierungstipps: einfach umzusetzen

Auf den Punkt gebracht

Eine Positionierung zu erreichen, bedarf einer Strategie. Es muss für Außenstehende klar sein, womit du und dein Blog wahrgenommen werden wollen. Die Themen und Themenspektren sollten klar kommuniziert werden. Dazu gehört auch ein konsequenter und kontinuierlicher Auftritt in den sozialen Netzwerken. Regelmäßiges Bloggen und eine Auseinandersetzung mit den eigenen oder kurartierten Themen fördert die eigene Positionierung.