Effizienter Content fußt auf zwei Säulen – Mehrwert für den User und Erreichung zuvor definierter Ziele für den Ersteller des Inhalts. Dies sollte bei der Content-Planung und -Erstellung höchste Priorität genießen. Neben der Definition von Buyer ...

Es begann mit einem leichten Anflug von Langeweile. Ungefähr ab Sommer 2016 fühlte ich mich von vielen deutschsprachigen Veröffentlichungen zum Thema Content immer weniger inspiriert. Noch zwei Jahre zuvor konnte ich mich kaum entscheiden, ...

Donald Trump hat ein Problem. Fair enough, vermutlich hat er mehrere. Aber mir geht es jetzt allein um die Aufmerksamkeitsspanne des US-Präsidenten – und die ist wie unsere: abnehmend! Hypothetisch können wir uns acht Sekunden lang auf einen ...

Ohne durchdachte Content Distribution passiert im Content-Marketing etwas Schreckliches: nichts. Unternehmen, Marken und Selbstständige, die inhaltsgetriebenes Marketing für ihr Business nutzen, sollten deshalb einen großen Fehler vermeiden: Sie ...

Bevor jemand die Augen verdreht: Nein, das hier ist kein klassischer Weniger-ist-mehr-Beitrag. Mir ist klar, dass das Thema Qualität vs. Quantität (zu) häufig in verschiedensten Artikeln besprochen wurde. In puncto Qualitätscontent bzw. ...

„Content Curation funktioniert für uns nicht. Der Artikel ist doch gar nicht von uns, den können wir nicht teilen. Was ist denn, wenn unsere Kunden den bei der Konkurrenz lesen?“ – Für Social-Media-Profis mag dieser Satz naiv ...

Morgens halb zehn in Deutschland gibt es für die meisten Autoren kein Knoppers. Stattdessen beißen sie in den sauren Apfel und setzen sich an ihre Tastatur. Doch schon bald könnte das Schreiben von Menschenhand der Vergangenheit angehören. Eine ...

„Wer nicht selbst entscheidet, für den wird entschieden.“ Dieses geflügelte Wort bringt das Wesen der Entscheidung auf den Punkt. Eine Entscheidung muss getroffen werden. Man kann das selbst tun oder es anderen überlassen – doch ...

Ich möchte an dieser Stelle festhalten, dass ich für Trends bin. Nur wenn sich Dinge weiterentwickeln, entsteht wirklich Neues. Der immer selbe Stiefel würde ja jeden Fortschritt zunichte machen. Doch nach meiner Erfahrung gilt für die Sache mit ...

Wie wird eine Redaktion aufgebaut? Wie wird sie gemanagt? Es gibt keine simple Antwort, weil Redaktionen komplexe Gebilde sind. Keine gleicht der anderen. Es gibt aber eine Grundausstattung: Geduld, psychologisches Talent und jede Menge ...

Dass Unternehmen, je nach Branche, Schwierigkeiten haben, Mitarbeiter oder Auszubildende zu finden, ist kein Geheimnis. Gerade in Berufen, die durch ihre Arbeitszeiten oder Thematiken als nicht sehr attraktiv gelten, ist es schwer, offene ...

Im Content-Marketing herrscht mittlerweile eine Businessdynamik, dass einem schwindelig wird. Intelligent Content, Adaptive Content, Datadriven Content, Customer Content-Experience – immer wieder treiben neue Entwicklungen das Geschäft mit den ...

Konsumenten treffen eine Kaufentscheidung in den seltensten Fällen spontan. Stattdessen informieren sie sich vor einem Kaufabschluss bei Freunden und Bekannten sowie im Internet. Vor allem die sozialen Netzwerke spielen dabei eine zentrale ...

Einen Blog diszipliniert zu führen, regelmäßig Artikel zu veröffentlichen, die Inhalte zu bewerben und dazu auch noch Geld damit zu verdienen … das hört sich nach ganz schön viel Arbeit an! Und tatsächlich ist erfolgreiches Bloggen sehr viel ...

Kennst du das auch? Nichts. Die kreative Leere im Kopf. Keine Ideen, nicht die richtigen Worte. Nichtmal eine Headline oder der erste Satz … Jeder Blogger hat dieses Gefühl mit Sicherheit schon mal erlebt. Aber was genau kann man in dieser ...

Woran denkst du beim Wort „Vertrauen“? Ich denke dabei an Tugenden wie Ehrlichkeit, Zuverlässigkeit und Respekt – all dies sind Charaktereigenschaften, die mir persönlich sehr wichtig sind. Auf Wikipedia wird Vertrauen als subjektive ...

Nicht jeder Kunde passt zu jedem Anbieter. Und das ist auch gut so – sonst sind Missverständnisse und Enttäuschungen vorprogrammiert. Auf beiden Seiten. Doch wie ziehst du mit deiner Website genau die Kunden an, die zu dir passen? Sprich: deine ...

Bloggen ist ja so einfach! Mal eben einen Artikel schreiben über ein Thema, das dich bewegt, ein Bild aus einer Datenbank dranhängen, veröffentlichen, vielleicht noch auf Facebook posten – und fertig. Wenn du privat bloggst, mag das ...

Ob Online-Zeitung, Corporate Blog oder eigene Website: Wer im Netz Texte zur Verfügung stellt, der muss sich auch etwas anderem stellen: der Diskussion. Aber stimmt das überhaupt? Müssen sich Blogger die Trolle, Pöbler und Besserwisser in den ...

Nun hast du dich also dazu entschiedenen, einen Blog zu starten? Den 3.739.542sten deutschsprachigen Blog. Ok, zugegeben, die Zahl habe ich ganz dreist erfunden, um deine Aufmerksamkeit zu erlangen. Tatsache ist aber, dass du als neuer Blogger ...