Instagram: Die Kunst der Hashtag-Recherche

Bei kaum einem Social Network spielen Hashtags eine so große Rolle wie bei Instagram. Neben einer durchdachten Content-Strategie für dein Unternehmen und ansprechenden Bildern können Hashtags entscheidend für den Erfolg deiner Instagram-Seite sein.

Doch leider wird das Thema „Hashtag-Recherche“ oft entweder vernachlässigt oder komplett falsch umgesetzt. Und wenn dann die gewünschten Ergebnisse ausbleiben, stempelt man Instagram als „nutzloses“ Netzwerk ab und lässt das Potenzial brachliegen.

Damit dir das nicht passiert, gehe ich in diesem Artikel auf die wichtigsten Regeln für die Hashtag-Suche ein, zeige die häufigsten Fehler auf und gebe Tipps, wie du die Hashtags findest, die deine Zielgruppe anziehen und dir helfen, eine aktive Community auf Instagram aufzubauen.

Um die einzelnen Taktiken greifbarer zu machen, stellen wir uns vor, wir sind auf der Suche nach Hashtags für einen deutschsprachigen Blog über vegane Ernährung, der nun auch bei Instagram einsteigen möchte. Das Thema ist natürlich austauschbar: Du kannst die hier beschriebenen Strategien problemlos auf deine eigene Seite übertragen.

Was, wenn Hashtags Keywords wären?

Stelle dir vor, deine Instagram-Seite wäre ein ganz normaler Blog und die Hashtags wären deine Keywords. Es gibt dabei Keywords, die für die einzelnen Blog-Posts relevant sind, aber auch solche, die auf das übergeordnete Thema deines Blogs einzahlen. Ich möchte, dass du diese Sichtweise auch auf Instagram ausweitest. Überlege dir nicht spontan zu jedem Posting ein paar Hashtags, die du notdürftig mitpostest. Recherchiere stattdessen so nach Hashtags, wie du nach Keywords recherchieren würdest.

Aus Bequemlichkeit, aufgrund falscher Informationen oder einfach weil man es nicht besser weiß: Viele Seitenbetreiber verwenden englische Hashtags, obwohl ihre (gewünschte) Zielgruppe ganz eindeutig dem deutschsprachigen Raum zuzuordnen ist. Es ist dasselbe, als würde man eine deutschsprachige Website auf englische Keywords optimieren und hoffen, dass die Seite in den deutschen Suchergebnissen aufsteigt. Dies ist einer der größten Fehler, die man in Bezug auf Hashtags begehen kann.

Instagram unterscheidet sich insoweit nicht von anderen Social Networks: Ein deutschsprachiger Blog twittert oder postet auf Facebook doch auch nicht auf Englisch. Wir nutzen die sozialen Netzwerke, um unser übergeordnetes Ziel zu erreichen, um Klicks auf unseren Blogs zu generieren, Käufe abzuschließen, Newsletter-Abonnenten zu bekommen usw. Bietest du deine Inhalte ausschließlich auf Deutsch an, dann verwende auch deutsche Hashtags. Diese sind zwar nicht so cool und sexy wie #foodporn, aber darauf kommt es ja wirklich nicht an.

Neben dem Problem mit der Zielgruppe haben bekannte Hashtags wie #foodporn noch einen weiteren Nachteil: Sie werden so oft genutzt, dass dein Foto innerhalb von Sekunden in den Suchergebnissen untergeht. Um bei der SEO-Analogie zu bleiben: Je bekannter ein Keyword ist, desto schwieriger wird es, gute Rankings zu erzielen.

Die Hashtag-Recherche ist ein Prozess

Die Suche nach den richtigen Hashtags ist keine einmalige Fleißarbeit. Es ist vielmehr ein Prozess. Je länger du bei Instagram unterwegs bist, desto bessere Hashtags wirst du finden. Doch irgendwo muss man anfangen. Hier sind einige Ideen:

1. Welche Hashtags nutzen Wettbewerber bzw. ähnliche Seiten?

Wenn du Glück hast, haben diese Seiten ihre Hausarbeit richtig gemacht und du kannst dir ein paar Hashtags von hier „klauen“. Nachdem ich mich bei einigen bekannten Vegan-Blogs auf Instagram umgeschaut habe, bin ich zum Beispiel auf den Hashtag #vegandeutschland gestoßen. Ein guter Anfang!

2. Welche Hashtags schlägt Instagram vor?

Als nächstes nutzen wir die Instagram-Suche, um ähnliche Hashtags ausfindig zu machen. Bei #vegandeutschland wird mir zum Beispiel #vegangermany vorgeschlagen. Damit lässt sich auch arbeiten. Mache diesen Check jedesmal, wenn du einen neuen Hashtag „entdeckst“. Instagram wird immer schlauer und kann dir relevante Hashtags vorschlagen, die bei deiner Zielgruppe oft Verwendung finden.

Abbildung 1: Auch zum Hashtag #gesundessen gibt es weitere passende Vorschläge.

3. Über den Tellerrand hinausschauen

Welche Interessen hat deine Zielgruppe sonst noch? Oder anders gefragt: Wie kannst du deine Zielgruppe sinnvoll erweitern? Begrenze deine Hashtag-Recherche nicht nur auf deinen eigenen Themenbereich. Eine Instagram-Seite für vegane Ernährung könnte auch für Menschen interessant sein, die sich mit dem verwandten Thema „gesunde Ernährung“ beschäftigen oder mit Kochen allgemein. Auch im Fitness-Bereich könnte unsere vegane Instagram-Seite Follower finden. Dort haben sich zum Beispiel Hashtags wie #machdichwahr oder #derwilleindir etabliert.

Berücksichtige also Hashtags, die bei verwandten Communitys bekannt sind, um interessierte Nutzer „abzugreifen“. Verstehe die Hashtags nicht nur als Mittel, um auf das einzelne Foto aufmerksam zu machen, sondern um Nutzer anzusprechen, die sich für das Thema deiner Seite generell interessieren könnten.

4. Lokale Hashtags verwenden

Viele Instagramer nutzen die App, um Neues zu entdecken. Man sucht zum Beispiel nach der eigenen Stadt als Hashtag und schaut sich die aktuellsten Fotos an. Eine perfekte Möglichkeit, um dein lokales Unternehmen diesen Usern zu präsentieren. Füge also deinen Fotos nicht nur einen Ort hinzu, sondern verwende die Namen der Viertel bzw. die Städte, die für dich relevant sind, zusätzlich als Hashtags.

Es gibt gute Hashtags – und es gibt bessere

Während der Suche wirst du auf verschiedenste Hashtags stoßen. Wie entscheidest du, ob du sie für deine Instagram-Seite verwenden solltest? Diese drei Kriterien können hilfreich sein:

Erstens: Wie viele Beiträge wurden unter dem Hashtag gepostet? Je mehr davon, desto bekannter ist der Hashtag. Wir wollen zwar keine Hashtags haben, die schwer en vogue sind, aber auch nicht solche, die kein Mensch kennt. Dieser Check hat zum Beispiel ergeben, dass unter dem Hashtag #deutschlandvegan nur ca. dreitausend Beiträge gepostet sind. Unter #vegandeutschland sind es hingegen fünfzigtausend. Logischerweise bringt uns der zweite Hahstag mehr als der erste.

Abbildung 2: #vegandeutschland ist offenbar bekannter als #deutschlandvegan.

Zweitens: Passt der Inhalt zum Hashtag? Überprüfe die Beiträge auch inhaltlich. Manche Hashtags werden so oft „missbraucht“ oder in einem ganz anderen Kontext verwendet, so dass es besser wäre, die Finger davonzulassen.

Drittens: Ist der Hashtag von Instagram geblockt? Das passiert, wenn du nach dem Hashtag #Aubergine-Symbol suchst:

Abbildung 3: Der Hinweis „Keine Hashtags gefunden“ ist ein Zeichen dafür, dass der Hashtag geblockt ist.

Um zu verstehen, weshalb Instagram manche Hashtags nicht erlaubt sind, müssen wir zuerst einen Blick in die Nutzungsbedingungen werfen. Dort heißt es: „Du darfst keine gewalttätigen, Nackt- bzw. Teil-Nackt-, diskriminierenden, ungesetzlichen, verletzenden, hasserfüllten, pornografischen oder sexuell anzüglichen Fotos oder sonstigen Inhalte über den Dienst posten.“

Daher ist es verständlich, dass Instagram-Hashtags, die mit solchen Inhalten in Verbindung gebracht werden, für die Nutzung ausschließt. Warum das Auberginen-Symbol geblockt wurde – das überlassen wir deiner Fantasie …

Was passiert, wenn du trotzdem einen dieser geblockten Hashtags verwendest? Wider Erwarten erhältst du weder eine Fehlermeldung, noch eine Warnung. Dein Bild wird ganz normal gepostet – allerdings wird es über die Hashtag-Suche nicht zu finden sein! Auch wenn du noch 29 weitere „erlaubte“ Hashtags verwendet hast, wird dein Bild wegen diesem einen Hashtag aus der kompletten Suche rausgenommen. Eine offizielle Liste der geblockten Hashtags gibt es nicht, eine Google-Suche (z. B. „Instagram banned Hashtags„) liefert aber aktuelle Beiträge zu diesem Thema.

Hashtag-Sets erstellen

Nun hast du dich umgeschaut und einige Hashtags ausfindig gemacht. Und weiter? Am besten legt man eine Notiz an (z. B. auf dem Smartphone) und strukturiert die Hashtags in thematische Blöcken von max. 30 Stück (mehr darf man bei Instagram unter einem Foto/Video nicht posten). Diese Hashtag-Sets können dann mit einfachem „Copy & Paste“ den Instagram-Postings hinzugefügt werden.

Diese Hashtags verwende ich für meine Seite instagram.com/instamarketing.tipps.

Unsere Vegan-Beispielseite könnte sich also Hashtags zusammensuchen, die immer dann verwendet werden, wenn ein Rezept gepostet wird. Ein weiteres Hashtag-Set kommt unter Lifestyle-Postings, ein drittes bei Beauty-Themen usw.

Mein Fazit

Es wäre schade, wenn die Bilder, in die du so viel Mühe und Energie steckst, nicht die richtigen Menschen bei Instagram erreichen. Deshalb ist vor allem in der Anfangsphase, wenn man noch nicht genug „eigene“ Follower hat, die Verwendung strategisch ausgewählter Hashtags entscheidend für den Erfolg bei Instagram. Wichtig ist dabei, dass du nicht nur Hashtags verwendest, die das eigentliche Bild beschreiben, sondern auch solche, die das Thema deiner Seite insgesamt widergeben. Stelle dir die Frage „Wer soll meine Bilder finden?“ und mach dich auf die Suche nach den Hashtags, die diese User verwenden.