Hashtags: Zehn grundlegende Tipps, wie du sie richtig nutzt

Was macht einen guten Hashtag aus? Wie viele Hashtags sind eigentlich sinnvoll? Welche sind die besten? Wo platziere ich meine Hashtags? Wer bestimmt die Regeln dafür? Antworten darauf geben wir in diesem Artikel.

Im Grunde genommen ist alles zum Thema Hashtags erzählt – sollte man meinen. Doch gibt es irgendwie keine einhellige Meinung über die Bedeutung von Hashtags und deren Nutzung. Anders ist uns die Beachtung, die eine kürzlich veröffentlichte Studie zum Thema Hashtag erfahren hat, nicht zu erklären. Wusstest du zum Beispiel, dass weniger Hashtags in der Regel mehr Interaktionen hervorrufen? Vermutlich nicht – wir waren auch überrascht.

In diesem Beitrag entmystifizieren wir die Mär von diesen sagenumwobenen Doppelkreuzen. Ein für alle Mal. Und danach möchten wir nicht mehr darüber sprechen. Einverstanden?

Nur fürs Protokoll: Was ist nochmal ein Hashtag?

Damit wir alle von derselben Sache sprechen, sei schnell eine kurze Definition von Hashtags eingeworfen:

Wer es noch detaillierter oder theoretischer mag, dem empfehlen wir einen Blick in Wikipedia zum Stichwort Hashtag. Dort ist unter anderem die Rede von „Zeichenkette“ oder „Meta-Tag“. Gucken wir uns mal drei Beispiele an:

Grundsätzlich gibt es mit Branded Hashtags und Community Hashtags zwei Arten eines Hashtag:

Nur für dich ganz allein: Welche Tipps helfen weiter?

Die Kollegen von Seokratie haben sich dem Thema Hashtags gewidmet und fünf Tipps für die richtige Anwendung in ein Video gepackt. Diese Hilfestellungen greifen wir an dieser Stelle gerne auf und ergänzen sie um weitere Tipps und Links. Außerdem zeigen wir dir, was nicht funktioniert.

Nur der Vollständigkeit halber: Wieso überhaupt Hashtags?

1. Platzierung: Wir empfehlen dir, die Hashtags im Anschluss an die Story am Ende des Posts zu setzen. LinkedIn bietet die Option mittlerweile in dieser Form separat an. Dadurch liest sich der Post deutlich besser und wird sinnvoll ergänzt. Bei Instagram ist diese Herangehensweise längst etabliert, bei Twitter setzt sich dieser Trend zunehmend durch.
2. Auswahl: Nutze Hashtags, die zu dir und deiner Organisation passen. Beliebig auf einen fahrenden Zug aufzuspringen, nützt niemandem etwas. Sich selbst einen Hashtag auszudenken, kann ebenfalls zum Erfolg führen. Dann sollte es sich allerdings um einen Hashtag handeln, der sich konkret an die Community richtet.
3. Kreativität: An welchen Events nimmst du teil oder welche Themen treiben dich um? Gebe Einblicke in deine Arbeit und Insider-Wissen preis, um deinen vielleicht noch kleinen Account besonders zu gestalten. Lieber außergewöhnlich als nur unbekannt. Gegebenenfalls orientierst du dich an bestehenden Hashtags und modifizierst diese.
4. Story: Oute dich öfter als Local Hero! Wusstest du, dass Hashtags und Geo-Locations ihre eigenen Stories mit teilweise enormer Reichweite haben? Instagram zeigt dir die Stories automatisch an. Wenn nicht, findest du sie ganz oben bei der Ortsangabe. Außerdem gibt es zu fast jeder Aktion in deiner Stadt oder Region einen etablieren Hashtag.
5. Markierung: Wir beobachten in letzter Zeit häufiger, dass verwandte Accounts auf den Bildern markiert werden. Ein probates Mittel, um mehr Aufmerksamkeit zu generieren. Eine Idee, die weder überstrapaziert noch ohne irgendeine Rücksprache erfolgen sollte. Denn inzwischen zeigen sich viele User von dieser Methode genervt – und sperren denjenigen, der sie ständig ungefragt markiert.

Hashtag-No-Go: Auch wenn Instagram bis zu 30 Hashtags zulässt, ist eine solche Anzahl absolut irrsinnig. Ab einer gewissen Menge nimmt die Reichweite sogar ab. Eine Studie zur optimalen Hashtag-Anzahl ergab, dass weniger als zehn Hashtags pro Post weitaus effektiver sind.

Nur für den Notfall: Wie generierst du sinnvolle Hashtags?

Wir legen dir die vorherigen Tipps ans Herz. Solltest du damit nicht auf Anhieb eigene Hashtags generieren, helfen Tools weiter. Denn keine Hashtags sind auch keine Lösung. Ohne sie kommst du im wahrsten Wortsinn nicht weit.

Damit du deine Sichtbarkeit und Reichweite steigerst, benötigst du dennoch etwas mehr als einen Hashtag-Generator. Schreibe immer eine kleine Geschichte zu deinem Bild oder Post und nutze bis zu zehn Hashtags. Manchmal reicht es übrigens schon aus, anstelle eines Singulars den Plural zu nutzen.

Hier folgen fünf Hashtag-Generatoren, welche für Instagram, Twitter und LinkedIn gleichermaßen funktionieren:

Fazit: Weniger Hashtags bedeuten mehr Social Buzz!

Der Nutzen von Hashtags ist statistisch nachweisbar, aber nicht überzubewerten. Klar ist, dass die richtigen Hashtags zu wählen sind – zusätzliche Interaktionen und Reichweiten sind dann sehr wahrscheinlich. „Richtig“ bedeutet in diesem Zusammenhang abwechslungsreich, authentisch und akribisch. Nicht mainstreaming, marginal oder manipulativ.

Allerdings hilft viel nicht viel. Und was bei dem einen Bild funktioniert, passt beim nächsten überhaupt nicht. Zumal das Nutzerbedürfnis nach hochqualitativen Inhalten unangetastet bleibt. Oder besser ausgedrückt: Dir nutzen die perfekten Hashtags rein gar nichts, wenn du deine Community ignorierst und keinen überzeugenden Content präsentierst.

Artikelbild: Martin Mummel/GRVTY